負評的傷害不是一次性的,是每天都在發生——只要它還掛在那裡,每一個正在比較的人都會看到。危機管理分兩種:已經爆發的要處理,還沒爆發的要提早知道。
大多數店家是等到星等掉下來、客人變少了才發現出事。監控的價值在於把發現的時間從「一個月後」縮短到「當天」,而處理成本會差非常多。
| 狀態 | 該做的事 | 時間點 |
|---|---|---|
| 已經出現惡意負評或大量差評 | 負評危機處理 | 越早處理越好,拖越久曝光傷害越大 |
| 星等掉了但不知道發生什麼事 | 先危機處理再上監控 | 先止血,再把偵測機制建起來 |
| 目前一切正常 | 品牌口碑監控 | 沒事的時候裝偵測器最便宜,出事才裝來不及 |
| 同業競爭激烈、常有惡意攻擊 | 監控 + 危機處理並行 | 高風險產業要有常態性的防守配置 |